Domingo, 22 de Mayo 2022

Europa busca prohibir anuncios basados en el comportamiento virtual

¡Cuidado! Cualquier empresa que viole estas políticas podría enfrentarse a multas de hasta el seis por ciento de sus ingresos globales

Por: SUN .

La Ley de Servicios Digitales evitará que plataformas como Google, Amazon y Facebook utilicen información confidencial. AFP / ARCHIVO

La Ley de Servicios Digitales evitará que plataformas como Google, Amazon y Facebook utilicen información confidencial. AFP / ARCHIVO

El borrador de un proyecto de ley que tiene como objetivo frenar las prácticas publicitarias invasivas de Big Tech fue sometido a votación la semana pasada por el Parlamento Europeo y aprobado con 530 votos a favor, 78 en contra y 80 ausencias.

Tecnológicas no podrán usar información confidencial para anuncios dirigidos.

La Ley de Servicios Digitales, que se introdujo por primera vez en 2020, evitará que plataformas como Google, Amazon y Facebook, propiedad de Meta, utilicen información confidencial, como la orientación sexual, la raza y la religión para anuncios dirigidos.

Requerirá servicios que brinden a los usuarios la capacidad de optar fácilmente por no seguir el seguimiento, y presionará a las plataformas para que eliminen contenido y productos ilegales en línea, incluido el discurso de odio o los productos falsificados.

Prohiben anuncios dirigidos a menores

"Con una gran mayoría, el Parlamento Europeo adoptó la Ley de Servicios Digitales", escribió en Twitter el político y parlamentario holandés Paul Tang. "Una gran victoria, con apoyo de izquierda a derecha".

La propuesta aprobada también incluye dos reglas que el Parlamento acordó el mes pasado: la prohibición tanto de anuncios dirigidos a menores como de patrones, una práctica que utilizan algunas plataformas para engañar a los usuarios para que acepten compartir sus datos.

Cualquier empresa que viole estas políticas podría enfrentarse a multas de hasta el seis por ciento de sus ingresos globales.

Un largo camino por andar

Como señaló el portal especializado Bloomberg, la Ley de Servicios Digitales aún tiene más obstáculos que superar; las negociaciones con el Consejo Europeo comienzan el 31 de enero.

Los demócratas estadounidenses presentaron un proyecto de ley similar la semana pasada, que también prohibiría la publicidad dirigida si se aprueba.

CM

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